当社区supermarket借直播团购客流翻倍，短视频正以 “内容种草 + 即时转化” 重塑城市消费逻辑。在dou音、kuai手等平台推动下，“刷视频下单” 成新习惯，为城市经济注入增长动能。【
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短视频引发消费决策革命，实现从 “需求驱动搜索” 到 “兴趣驱动发现” 的转变。2024 年dou音探店视频超 24 亿条，“看后搜” 内容增长 60%，北京妇女节期间相关品类订单同比增 75%。dou音 “短视频 + 直播 + 达人” 模式，让 72% 参与商家订单增长，长沙火锅店靠创意短视频三月客流增 210%。kuai手则深耕新线市场，54.5% 用户来自三线及以下城市，2023 年到店餐饮 GMV 增长 639.4%，助力品牌突破传统渠道触达新客。
平台差异化竞争构建起城市消费新基建。dou音与美tuan形成 “兴趣” 与 “需求” 驱动的二元格局，dou音吸引连锁品牌，2024 年新增破亿连锁品牌超 100 个，同时通过 “烟火小店扶持计划”，提供资源位、达人激励等支持中小商家，还借综艺推动地方美食成全中国热点。kuai手依托 “老铁经济”，60.6% 用户为女性、49.1% 是 30 岁以下年轻群体，适配下沉市场性价比需求，助力蜜雪冰城等品牌快速渗透。
面对增长困境，短视频平台转向精细化运营。流量红利消退后，dou商家广告工具使用量翻倍，但部分 ROI 下滑，北京某餐饮品牌靠 “精准投流 + 节日热点 + 门店特色” 提升营销效率 37%。针对中小商家数字化难题，dou音推出物料包、培训等扶持，2024 年助力近 144 万中小商家增收超 425 亿元。同时，消费者对个性化体验的需求，推动内容向深度转变，成都书店、西安民宿等案例，实现商业与文化价值统一。
未来，短视频将迈向 “全域经营”，赋能范围从餐饮娱乐扩展到全服务业态，构建 “内容 - 兴趣 - 体验 - 复购” 闭环。AR 探店、大数据等技术将提升服务精准度，让消费更髙效温暖。更重要的是，短视频能承载城市文化记忆，传播生活美学，连接人与城市，激发的不仅是消费活力，更是城市独特的生命力，让数字经济扎根烟火气，为城市消费找到持久增长密码。
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