短视频与直播双轮驱动已成为本地生活运营的重要新趋势，（
沈阳直播推广）以下是相关介绍：
短视频与直播驱动本地生活运营的表现形式
1.激发即时消费：短视频和直播能够通过生动的画面、详细的讲解和实时的互动，激发用户的即时消费需求。例如，dou音生活服务销售额中，搜索行为占比超过 40%，而短视频、直播等内容往往是激发用户搜索和下单的重要因素。
2. 拓展业务范围：从数码家电到全屋定制，从文化娱乐到休闲旅游，几乎所有品类都开始利用短视频与直播进行本地生活运营。如肯德基通过直播卖产品，甚至有商家直播卖房子，不断拓展业务边界。
3.提升品牌声量：品牌可以通过短视频内容创作和直播活动，提升自身的品牌声量。例如，肯德基创办 “疯四影业”，以 “短直双开” 的形式，吸引 “疯四文学” 爱好者参与，一个月获得 19 亿话题播放量，让品牌声量一路走高。
成功案例
功夫肩颈：采用 “短直搜” 模式，“短” 指创作融入卖点的短视频，并借助门店铺排形成短视频 SOP；“直” 包括打造品牌古风视觉印象的直播和与 TOP 达人合作的达播；“搜” 则是通过搜索广告 + 品专曝光，结合爆款短视频实现新客拉新及转化。这套打法帮助功夫肩颈扭转颓势，2024 年交易总额已连续三个季度增长，第三季度环比增长超过 200%。
俏妃：打造 “1+8+2000” 短视频矩阵，单月蕞高产出优质内容 2000 余条，账号总播放量突破 6 亿次。同时搭建 “铁三角” 直播运营体系，通过 “品牌自播 + 达人分销 + 店长种草” 的三维联动，构建起 24 小时不间断的流量引擎，在 “元气开工” 活动中，带动线下门店客流量环比增长 33%，实现品效合一。
发展趋势与挑战
平台竞争加剧：dou音、mei团等平台都在大力发展短视频、直播等内容板块，竞争日益激烈。商家需要根据平台特点和用户群体，合理分配营销预算，制定更精准的运营策略。
提升核销率：短视频、直播激发的冲动消费可能导致用户购买后不核销，dou音等平台需要深耕核销率，提升内容流量变现效率，这也是商家在运营中需要关注的重點。
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